網站建設目標并不簡單，一個好的目標就是一個好的方向。目標必須是實在的、可以操作的，用來指導SEO優化及所有網站運營行為的，而不是表面的、敷衍了事的。網站目標必須在動手建立網站之前的網站策劃階段就確定下來，而不能走一步看一步。網站建設設計過程中遇到具體問題時，取舍的標準是看是否有利于達成網站目標。
怎樣確定好的網站建設目標呢？
第一、目標具有現實性
就是說用戶有可能達成的，不要給用戶增加難度，設定一些需要克服困難才能達成的網站目標。如果網站銷售的是價值幾十萬、幾百萬的工業設備，網站目標就不要設定為直接在線銷售，而是設定為讓瀏覽者聯系企業，或者詢問進一步情況，或者索取報價單、產品目錄，或者直接打電話給銷售部門。總之，不要讓用戶在網速直接訂購這么大金額的產品，這是不現實的。
第二、目標需要明確單一
單一目標是最有力的！在某些情況下，如果單一目標達成困難，可以加一個輔助目標，如購物類網站，第一位的網站目標當然是直接產生銷售，如果瀏覽者沒有在網站買任何東西，就想辦法讓用戶注冊電子雜志，作為輔助網站目標。除非是很大型、功能復雜的網站，不然千萬不要面面俱到。既想讓瀏覽者做這個，又想做那個，結果可能是哪個都沒達成。
網站目標設定不能多，不然在建設網站時遇到做選擇決策的問題時，可能會產生沖突、難以抉擇，不知道讓瀏覽者做哪個好，SEO優化也就容易重點不突出。
第三、目標具有可測量性
網絡營銷相比傳統營銷最 大的優勢之一就是營銷效果可以精 確測量和分析，在此基礎上改進營銷手法。網站目標的設定也同樣如此。想讓瀏覽者做的事，應該是可以通過某種方式測量的。有時候測量方法簡單明確，比如產生在線訂單，或注冊電子雜志，下載軟件、電子書等，這些都會在網站后臺或服務器日志文件中留下明確數據。
第四、目標具有行動性
網站目標應該是特定的用戶行為，也就是用戶要做的一件具體的事情。像上面所列出的例子，無論是生成訂單還是注冊電子郵件列表，或者下載，填寫在線聯系表格，打電話，點擊鏈接等，這些都是明確的用戶行為。有一些似是而非的指標就不是真正的網站目標，那些可以是用在企業展望上的目標，卻不是設計、運營網站時用于指導實踐的網站目標。
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